Schiesser wil af van het stoffige Feinripp-imago

Van klassiek ondergoedmerk naar moderne lifestyle-uitstraling

SCHIESSER bestaat al sinds 1875 en behoort daarmee tot de oudste ondergoedmerken van Europa. Het merk bouwde een enorme reputatie op dankzij kwaliteit, draagcomfort en duurzame materialen. Feinripp werd daarbij een begrip. De fijn geribde katoenstructuur stond jarenlang symbool voor degelijk Duits ondergoed en werd een vaste waarde in veel huishoudens.
Toch veranderde de markt sterk. Jongere consumenten zoeken tegenwoordig niet alleen comfort, maar ook uitstraling, lifestyle en veelzijdigheid. Ondergoed mag gezien worden en basics moeten passen binnen een moderne garderobe. SCHIESSER ziet daarom kansen om het klassieke karakter van Feinripp opnieuw aantrekkelijk te maken voor een nieuwe generatie.

Het klassieke Feinripp-hemd krijgt een moderne update

Waar Feinripp vroeger vooral werd gezien als praktisch ondergoed voor oudere generaties, probeert SCHIESSER het product nu opnieuw te positioneren als tijdloze basic. Dat gebeurt met modernere fits, zachtere materialen en een veel eigentijdsere uitstraling in campagnes en fotografie.
Ook het bekende witte ribhemd maakt een comeback. Niet meer alleen als traditioneel ondergoed, maar juist als minimalistische essential die past binnen moderne casual outfits. De trend waarbij basics zichtbaar gedragen mogen worden sluit perfect aan bij deze nieuwe koers van SCHIESSER.

Comfort blijft de basis van SCHIESSER

Ondanks de verjonging blijft SCHIESSER trouw aan de eigenschappen waar het merk groot mee is geworden. Comfort, kwaliteit en duurzaamheid blijven centraal staan. Veel Feinripp-items worden nog steeds gemaakt van hoogwaardig katoen met een elastische ribstructuur die prettig draagt en lang mooi blijft.
Juist dat draagcomfort sluit goed aan bij de huidige markt. Consumenten zoeken steeds vaker naar comfortabele basics die zowel thuis als onder dagelijkse kleding prettig aanvoelen. Daarmee blijkt het klassieke Feinripp-principe actueler dan ooit.

Moderne campagnes en nieuwe uitstraling

SCHIESSER werkt daarnaast hard aan een visuele modernisering van het merk. De campagnes worden stijlvoller, minimalistischer en internationaler. Ook verschijnen er steeds meer moderne kleuren naast het traditionele wit, zoals donkerblauw, zwart en zachte aardetinten.
Daarmee probeert SCHIESSER een jongere doelgroep aan te spreken zonder het vertrouwde karakter van het merk te verliezen. Het erfgoed blijft zichtbaar aanwezig, maar wordt gecombineerd met een modernere lifestyle-uitstraling.

Erfgoed blijft belangrijk

Opvallend is dat heritage en retro momenteel weer populair zijn in de modewereld. Authentieke merken met een sterk verhaal krijgen opnieuw aandacht, zeker wanneer zij hun klassiekers op een frisse manier presenteren. SCHIESSER lijkt daar slim op in te spelen door het traditionele Feinripp-ondergoed niet langer alleen als functioneel product neer te zetten, maar juist als stijlvolle essential met geschiedenis.
Voor veel mannen blijft SCHIESSER daardoor een vertrouwde keuze, maar nu met een modernere uitstraling die beter past bij de huidige tijd. Het merk laat zien dat zelfs een iconisch basisproduct als Feinripp succesvol kan meegroeien met nieuwe generaties consumenten.