Ten Cate kiest voor vernieuwing met nieuwe aandeelhouder en CEO

Nieuwe fase voor een bekend Nederlands merk

Ten Cate behoort al jarenlang tot de bekendste namen op het gebied van ondergoed, basics en functionele kleding. Vooral de combinatie van comfort, kwaliteit en een goede pasvorm heeft het merk populair gemaakt bij een breed publiek. Tegelijkertijd verandert de markt snel. Consumenten verwachten meer innovatie, duurzamere productie en modernere collecties.
Om die reden werkt Ten Cate sinds 2026 aan een vernieuwde strategie. De komst van een nieuwe aandeelhouder en een nieuwe CEO moet het merk helpen om sterker in te spelen op de toekomst van de mode- en ondergoedmarkt.

Meer focus op innovatie en productontwikkeling

Een belangrijk onderdeel van de nieuwe koers is innovatie. Ten Cate wil sterker inzetten op moderne materialen, verbeterde pasvormen en functionele eigenschappen die aansluiten bij het dagelijks gebruik van consumenten. Daarbij wordt gekeken naar ademende stoffen, stretchmaterialen en technieken die zorgen voor extra draagcomfort.
Ook basics krijgen een modernere uitstraling. De markt voor ondermode en shirts verandert namelijk snel. Waar vroeger vooral functionaliteit belangrijk was, zoeken consumenten tegenwoordig ook stijl, duurzaamheid en veelzijdigheid in hun basics.

Duurzaamheid speelt steeds grotere rol

Naast innovatie ligt de focus sterk op duurzaamheid. Ten Cate benadrukt dat verantwoord ondernemen een belangrijk onderdeel wordt van de verdere ontwikkeling van het merk. Dat betekent onder meer aandacht voor duurzamere materialen, efficiënter produceren en het verminderen van verspilling binnen de productieketen.
In de modewereld groeit de druk op merken om transparanter en duurzamer te werken. Ook consumenten letten steeds vaker op de herkomst van materialen en de levensduur van kledingstukken. Door sterker in te zetten op kwaliteit en duurzame productie wil Ten Cate beter aansluiten op deze ontwikkeling.

Vertrouwde kwaliteit blijft behouden

Ondanks de vernieuwing blijft Ten Cate trouw aan de eigenschappen waarmee het merk groot is geworden. Comfort, betrouwbaarheid en degelijke kwaliteit blijven centraal staan binnen de collecties. Juist die combinatie van vertrouwde basics en moderne innovaties moet ervoor zorgen dat het merk aantrekkelijk blijft voor zowel bestaande als nieuwe klanten.
Voor veel consumenten is Ten Cate een merk waar zij al jarenlang op vertrouwen voor dagelijkse basics zoals T-shirts, ondergoed en thermokleding. De uitdaging voor het merk ligt daarom vooral in het moderniseren zonder het herkenbare karakter te verliezen.

Toekomstbestendig merk voor nieuwe generaties

Met de nieuwe strategie wil Ten Cate zich beter positioneren voor de komende jaren. De markt voor basics en ondermode wordt steeds competitiever, met veel internationale merken die inzetten op lifestyle, duurzaamheid en online zichtbaarheid. Door nu te investeren in innovatie en merkontwikkeling probeert Ten Cate relevant te blijven voor een nieuwe generatie consumenten.
De combinatie van Nederlandse betrouwbaarheid, moderne productontwikkeling en meer aandacht voor duurzaamheid kan daarbij een sterke basis vormen voor de toekomst. Ten Cate laat zien dat ook traditionele merken kunnen meegroeien met veranderende wensen van consumenten en ontwikkelingen binnen de modewereld.