Waarom steeds meer kledingmerken duurzaamheid zichtbaar maken

De consument stelt andere vragen

Tien jaar geleden draaide een aankoop vooral om kleur, pasvorm en prijs. Natuurlijk zijn die zaken nog steeds belangrijk, maar steeds meer mensen willen daarnaast weten hoe een kledingstuk is gemaakt.

Waar komt het katoen vandaan?

Hoeveel water is ervoor gebruikt?

Zijn er minder schadelijke chemicaliën toegepast?

Kan het kledingstuk lang mee?

Dat zijn vragen die vroeger nauwelijks werden gesteld, maar inmiddels voor veel consumenten een rol spelen bij hun aankoopbeslissing.

Merken merken dat ook en geven daarom steeds meer informatie over de herkomst van materialen en de manier waarop een kledingstuk is geproduceerd.

Duurzaamheid begint niet alleen bij het materiaal

Veel mensen denken dat duurzame kleding automatisch gemaakt is van biologisch katoen. Dat kan, maar duurzaamheid gaat veel verder dan alleen de gebruikte vezel.

Ook de productie speelt een grote rol. Hoeveel water is er gebruikt? Hoe wordt afvalwater gezuiverd? Is er energie bespaard tijdens het productieproces? Wordt er verantwoord omgegaan met werknemers?

Een kledingstuk kan dus op verschillende manieren duurzamer zijn geproduceerd, ook wanneer het niet volledig uit biologisch katoen bestaat.

Innovatieve materialen worden steeds belangrijker

Naast katoen verschijnen er steeds meer nieuwe materialen in de collecties van bekende merken.

Lyocell is daar een goed voorbeeld van. Deze vezel wordt gemaakt uit hout uit verantwoord beheerde bossen en staat bekend om zijn zachte gevoel, goede vochtregulatie en relatief efficiënte productieproces. Ook TENCEL™, een merknaam voor hoogwaardige lyocellvezels, wordt steeds vaker gebruikt in overhemden, polo's en T-shirts.

Daarnaast zien we gerecycled polyester terug in steeds meer kledingstukken. Door bestaande grondstoffen opnieuw te gebruiken, zijn er minder nieuwe fossiele grondstoffen nodig.

Voor de drager verandert er vaak weinig. De kleding blijft comfortabel, maar de impact van de productie kan lager zijn.

Certificeringen geven meer duidelijkheid

Omdat duurzaamheid een breed begrip is, werken veel merken met onafhankelijke certificeringen.

OEKO-TEX® Standard 100 laat bijvoorbeeld zien dat een kledingstuk is getest op schadelijke stoffen.

GOTS (Global Organic Textile Standard) stelt eisen aan biologisch katoen én aan de productieomstandigheden.

Better Cotton richt zich op het verduurzamen van de katoenteelt wereldwijd door boeren te ondersteunen bij efficiënter watergebruik en betere landbouwmethoden.

Deze keurmerken maken het voor consumenten gemakkelijker om kleding met elkaar te vergelijken.

Ook kwaliteitsmerken investeren hierin

Duurzaamheid is allang niet meer iets dat alleen bij nieuwe modemerken speelt.

Ook gevestigde merken zoals OLYMP, ETERNA, Seidensticker, Tommy Hilfiger, Lacoste en BOSS investeren volop in duurzamere materialen, efficiëntere productieprocessen en transparantere communicatie.

Dat zie je bijvoorbeeld terug in collecties met lyocell, duurzamer katoen of innovatieve materialen die langer meegaan. Daarnaast delen veel merken steeds uitgebreider hoe hun productieprocessen zijn ingericht en welke stappen zij zetten om hun ecologische voetafdruk te verkleinen.

Lang meegaan is misschien wel de duurzaamste keuze

Wanneer over duurzaamheid wordt gesproken, denken veel mensen direct aan grondstoffen. Toch wordt een ander aspect vaak vergeten: de levensduur van een kledingstuk.

Een overhemd dat je vijf jaar met plezier draagt, hoeft niet na één seizoen vervangen te worden. Daardoor worden minder nieuwe grondstoffen gebruikt en ontstaat uiteindelijk minder afval.

Juist daarom investeren kwaliteitsmerken zoveel in goede stoffen, sterke garens, hoogwaardige afwerking en pasvormen die jarenlang mooi blijven.

Duurzaamheid zit dus niet alleen in hoe iets wordt gemaakt, maar ook in hoe lang je het kunt blijven dragen.

Minder kopen, bewuster kiezen

Een ontwikkeling die mooi aansluit bij duurzaamheid is de groeiende populariteit van de capsule wardrobe. Steeds meer mannen kiezen ervoor om minder kleding te kopen, maar wel kleding die gemakkelijk te combineren is en lang meegaat.

Een tijdloos wit overhemd, een donkerblauwe polo, een goed zittende chino en een kwalitatieve trui vormen samen de basis van een garderobe die jarenlang actueel blijft.

Door bewust te kiezen voorkom je impulsaankopen die uiteindelijk nauwelijks worden gedragen.

Transparantie wordt steeds belangrijker

Consumenten nemen niet langer genoegen met algemene uitspraken als 'duurzaam geproduceerd'. Ze willen weten wat een merk daar precies mee bedoelt.

Daarom zie je steeds vaker uitgebreide informatie op hangtags, productpagina's en verpakkingen. Merken leggen uit welke materialen zijn gebruikt, welke certificeringen van toepassing zijn en welke stappen zijn gezet om de productie duurzamer te maken.

Die openheid zorgt voor meer vertrouwen en helpt consumenten om een weloverwogen keuze te maken.

Duurzaamheid zonder concessies aan stijl

Misschien wel de grootste verandering van de afgelopen jaren is dat duurzame kleding niet langer een aparte categorie is.

Je hoeft niet te kiezen tussen een mooi overhemd en een duurzamer overhemd. Steeds vaker gaan beide hand in hand.

Moderne materialen voelen comfortabel aan, blijven mooi en bieden dezelfde stijlvolle uitstraling als traditionele stoffen. Daardoor wordt duurzamer kiezen steeds gemakkelijker, zonder dat je hoeft in te leveren op kwaliteit of draagcomfort.

Een bewuste keuze begint met goede informatie

Niemand verwacht dat je bij iedere aankoop alle productieketens onderzoekt. Maar hoe meer informatie kledingmerken geven, hoe eenvoudiger het wordt om bewust te kiezen.

Of je nu let op hoogwaardige materialen, een lange levensduur, innovatieve vezels zoals lyocell of betrouwbare certificeringen, iedere stap draagt bij aan een beter geïnformeerde keuze.

Bij HemdVoorHem.nl volgen we deze ontwikkelingen op de voet. Daarom vind je bij onze merken steeds vaker uitgebreide informatie over materialen, productiemethoden en certificeringen. Zo kun je niet alleen kiezen voor kleding die mooi is en prettig draagt, maar ook voor kleding waarvan je weet hoe en waarom deze is gemaakt.